????2006年的家電業發生了太多的“故事”，有收獲也有失落，為了紀念這“一起走過的日子”，我們決定用“關鍵詞”的方式將這一幕幕定格。
????1賣場：并購重組
????“并購”這個家電業從2004年興起的詞在今年受到空前關注，收購兼并的對象第一次從家電生產企業之間向全國性的家電渠道大鱷轉移，作為家電產業鏈上的重要一環，渠道商之間并購重組，改變的不僅僅是家電渠道競爭格局，它更影響著這條鏈上的千千萬萬廠家的“游戲規則”。
????今年11月11日，國美宣布成功收購永樂，合并后的二者以“新國美集團”的身份成為國內家電連鎖“巨無霸”型企業。此前的5月12日，剛剛登陸中國家電市場的美國家電連鎖巨頭百思買也以1.8億美元"拿下"五星電器。再加上頗具戲劇性的"永樂大中"分手事件，令家電連鎖商的“重組大戲”略留懸念。
????值得鼓舞的是，在實現了最初的原始積累后，連鎖企業又迎來了一次革命，這場革命，將使這些企業遠遠超脫于此前的跑馬圈地、上游資源爭奪的初級競爭階段。粗放式競爭年代的結束，標志著標準化競爭的年代開始。未來的國內家電渠道格局，到底是國美、蘇寧對峙的"雙雄爭霸"，還是百思買殺入之后的“三足鼎立”？值得期待。
????2彩電：液晶折桂
????“沒想到平板電視的普及速度會這么快”，這是剛剛還在為“彩電升級換代”而欣喜的彩電業人士發出的“驚呼”，它直接體現在液晶、等離子等平板電視銷量上的幾何式增長，和價格的直線下跌。統計數據顯示，2006年，液晶電視國內銷量將突破500萬臺，增長速度超過250%，而其同尺寸(尤其是大尺寸)的價格相比年初卻下跌了6成以上。有意思的是，合資品牌也開始以“價格戰”為導向進行本土化“操作”，可以說他們也為平板電視的迅速普及做出了“貢獻”。
????目前，液晶電視在國內21個大中型城市的銷量占比已達到64%。毫無疑問，未來國內彩電市場將被液晶電視所主導，在與等離子電視不到2年的博弈中，液晶電視早已輕松“勝出”。某國產彩電品牌領軍人物更大膽預測，液晶電視銷量將在“很短的一段時間內”全面超越CRT，從而取代CRT成為國內彩電市場當之無愧的“霸主”。到那時，隨著液晶電視規模化、產業化的形成，技術上的成熟，液晶電視的價格將與CRT的價格持平，甚至更低。
????3空調：集體漲價
????2006年的空調業注定不“平靜”。在原材料漲價、人民幣升值、歐盟環保新規等不利因素的影響下，一直走“價格路線”的空調企業在2006年發動了16年來的首次“集體漲價”。
????這種“三級跳式”的漲價，幾乎覆蓋了整個行業，而每一次的漲價幅度均超過10%。
往年暢銷的促銷主角——“千元特價機”消失了，取而代之的以新技術、多功能附加值為賣點的空調新產品。各大生產廠家也紛紛宣布將產品結構由以往的中、低端為主調整為以生產中、高端產品為主，各大家電賣場也一反常態的對這場由廠家發起的聲勢浩大的“漲價運動”表示支持。與此同時，在今年春秋兩季的廣州交易會上也傳出，空調海外出口價格上漲15-20%的消息。歐盟、美國等地采購商表示，以節能、新技術為導向的中國高端空調產品更有“吸引力”。
????可以說，空調企業抓住了行業內外部矛盾集中爆發的時機，擺脫了多年來的價格惡戰，實現了多年來追求的空調價值的回歸。事實證明，這場發生在2006空調冷凍年度的集體漲價行為，最終為市場所接受。在2006年終盤點之際，多家空調巨頭表示，在空調銷量與去年基本持平的情況下，銷售金額卻提高了30%左右，這種結構性的優化正是空調行業競爭走向理性的體現。
????4小家電：南北爭霸
????2006年的小家電行業略顯“平淡”，但浙江企業與廣東企業之間的激烈競爭卻從來沒有停止過。面對容量巨大的小家電市場，廣東的廚衛企業多喜歡在市場營銷方面下功夫，采用強勢產品與弱勢產品合理搭配來拉動市場的迅猛增長。同時，廣東廚衛企業還比較“迷信”規模效應，傾向于用“規模生產”推動“規模銷售”策略。比如萬和、萬家樂、華帝、康寶、櫻雪等廚衛巨頭均興建了大規模的生產基地，早早地完成了規模布局。而江浙企業似乎更注重追求單品的“利潤”，而且只專注做某一、兩個品類的產品，實行的是以利潤為導向的“溫和性營銷”。
????相比而言，廣東小家電企業是以“銷售規模取勝”，最大限度的占有市場份額，同時也帶給消費者更多的“實惠”，而浙江企業則以“產品結構優化”取勝，量雖少但利潤高。現在還很難說，到底哪種模式更適合當前小家電行業發展，或許“南北滲透，取長補短”才是小家電產業良性發展之道。
????5音響：渠道多元
????“波瀾不驚”可以說是對今年音響行業最好的詮釋，很多媒體用“困惑”和“迷茫”等字眼來形容這個行業的現狀。在2006年發生的所有家電大事件中，也似乎唯獨音響行業缺席。
????事實上，從2003年起進入低迷狀態的音響業在今年已開始出現緩慢增長。這或許可以從一兩家音響巨頭的“舉措”中瞄出“端倪”。本報記者在走訪CAV、愛浪、山水、威發等音響巨頭企業發現，順應迅速涌起的平板電視大潮，專門搭配平板電視的薄型音響和大大提升彩電音響效果的家庭影院開始走俏。音響行業迎來轉機，還體現在“成功實現了對傳統家電渠道的突圍，開辟了新的利潤增長市場”。相比傳統的家電市場，家私市場尤其是定位高端的家居賣場，成為音響企業的又一“金礦”。
????一方面，家居賣場能給音響企業提供更好的“環境”展示產品“音效”和“時尚”；另一方面，家私市場提供的營運環境也相對“寬松”，比如沒有進場費或返點等額外費用。
????據悉，目前CAV在全國范圍內進駐的家私店已逾一百家，而CAV通過這一百多家店實現的銷售額到少占其銷售總金額的20%以上，完全可以與國美、蘇寧等傳統家電大賣場的銷售業績相抗衡。
????6碟機：EVD聯盟
????相比音響行業的“低調”，碟機行業顯得格外“大陣仗”。
傳統碟機廠家終于看到了市場向“高清產業升級”所帶來“曙光”。12月6日，由20多家主流碟機廠商參與的“EVD聯盟”在北京宣布，EVD將于2008年基本取代DVD。此前，EVD順利平息了同屬國內紅光陣營的HVD、HDVD挑起的“內亂”，成為高清碟機國家標準。
????隨著內容商、渠道商、生產商等產業鏈上的各關鍵性企業表示支持EVD作為未來國內高清碟機發展方向，再加上EVD明年也將突破自身最大“硬傷”——碟片容量瓶頸，從而使EVD在中國市場打敗日韓的藍光DVD和HD-DVD已無懸念。EVD各產業鏈企業的“共識”必將推動EVD產業化進程。相信EVD產業聯盟離“收獲的季節”不會太遠。
????7熱水器：節能風漸
????前兩年還在為“電氣”之爭而吵鬧不休的熱水器市場，今年已開始爭打節能牌了。據悉，明年7月份即將出臺的《燃氣熱水器國家能效標準》將熱水器能效水平分成了三個等級，即熱效率達到92%以上為一級，88%以上的為二級，84%以上的為三級。此前的國家標準是熱效率達到80%及以上的熱水器方準許上市。
????在這種背景下，由萬和、萬家樂聯合推出的“冷凝技術”引起行業廣泛關注。據悉，這種技術使熱水器的最高熱效率達到105%，領先國際先進技術水平。雖然熱水器的節能技術也不少，但可以一下子把熱效率提高十幾個、二十幾個點的就只有“冷凝技術”可以做到，據悉，使用了這項技術的熱水器，比普通熱水器“節氣”20%～25%。
????目前順德技術監督局已經把這項技術定位為地方性推薦標準，并成立了一個“聯盟標準”，對市場上的冷凝熱水器進行質量“把關”。據悉，目前包括華帝、創爾特、櫻雪等熱水器巨頭均對冷凝技術表示高度關注。
????看來這場在2006年刮起的“節能風”將在2007年的燃氣熱水器市場“遍地開花”。
????8精品家電：悄然崛起
????長期以來，精品家電市場主要為洋品牌所占領，但漸漸“崛起”的國產精品家電品牌或許會讓2006年成為一個市場轉折點。突破口就是國產品牌擁有的十分明顯的“市場運作優勢”。近日，國產精品家電第一品牌——龍的獨創了一套“優秀的終端形象+持續的終端演示+抓住關鍵銷售時段”的營銷模式，使龍的品牌的精品家電一躍進入行業領先地位。比如龍的電水壺第一、龍的榨汁機第一、龍的電吹風第二、龍的吸塵器第二，龍的電熨斗、龍的多士爐、龍的煮蛋器等產品都進入了行業前三；龍的全年銷售業績在同比增長了60%。
????目前，國內除了龍的之外，還有海爾、美的、格力、格蘭仕等數十家業界巨頭進軍這個領域，紛紛向電水壺、面包機等西式小家電領域滲透。相信在這些家電巨頭的帶動下，2007年的精品家電市場必將“風生水起”。
????9冰洗：集團作戰
????“美的收購榮事達、長虹迎娶美菱、海信接盤科龍”這些近兩年發生在冰洗行業的并購“大事”，其對行業競爭格局的影響在今年被完全釋放，并呈現“集團作戰”的特點。
????在完成了對榮事達冰箱和榮事達洗衣機整合后的美的宣布，分別成立冰箱事業部和洗衣機部，對美的和榮事達兩個品牌的冰洗產品統一運作。
美的制冷集團總裁方洪波表示，今年上半年，榮事達冰箱已經成功扭虧并開始盈利。而美的更借助榮事達洗衣機的產能和影響力，借機首次殺入“洗衣機”領域推出美的品牌的洗衣機，并前后斥資10億元擴建其洗衣機生產基地。可以說，美的已經厘清了收購后的發展思路，并實施了“最平穩”的整合過渡。美的洗衣機給自己的目標是“3-5年沖擊行業前二”，恐怕還沒有哪一家洗衣機巨頭會對這一宣言“小覷”。
????冰箱行業，正式完成股權過戶的海信表示將把集團所有白家電資源注入科龍，容聲冰箱和海信冰箱將整合在一起成為新一代冰箱“巨無霸”。此后，四川長虹“拿下”美菱冰箱后，收入增長了40%，市場份額上升了6個百分點。海外出口凈盈利1000多萬。毫無疑問，在2007年的冰洗市場，長虹美菱、海信科龍以及美的榮事達這三大聯合“戰艦”必將發揮他們集團作戰的巨大威力。
????10照明電器：新機涌現
????中國目前是照明電器第一生產大國，同時也是消費大國，一些特種燈等目前都是世界產能第一。
????國家建設部發布了《“十一五”城市綠色照明工程規劃綱要》，節能照明產品逐漸進入家庭和城市日常消費。而各地建設主管部門圍繞城市照明5年實現節電25%的目標，加大對節能產業的政策扶持力度，也將給國內節能燈具生產企業帶來新的訂單，節能燈產業迎來發展新商機。
